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3月份，格力董事長(zhǎng)董明珠自曝虧損200億，并表示“直播帶貨雖好，但依然要堅(jiān)持線下。一個(gè)多月后，4月24日，“南方明珠”董小姐自食其言”，在抖音上奉獻(xiàn)了她的直播首秀。盡管有抖音直播達(dá)人—小小莎老師作為直播主持人，但網(wǎng)絡(luò)頻繁卡頓讓首秀成為了翻車(chē)事故現(xiàn)場(chǎng)，董小姐首次帶貨總銷(xiāo)售額為23.25萬(wàn)元，不到羅永浩直播帶貨銷(xiāo)售額的零頭。

羅永浩已經(jīng)為小米10、一加8等手機(jī)帶貨，而且銷(xiāo)量都還不錯(cuò)，銷(xiāo)售金額都超過(guò)了千萬(wàn)。在董小姐在直播中賣(mài)力推薦格力的各類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，恐怕很多人都還記得，格力也曾賣(mài)過(guò)手機(jī)，盡管很失敗。

從1代到3代，銷(xiāo)量全部撲街

2015年，格力推出了第一代手機(jī)，采用5英寸720P顯示屏，搭載1.2GHz驍龍410處理器，后置800萬(wàn)像素、前置200萬(wàn)像素?cái)z像頭。

格力手機(jī)1代對(duì)外公布的售價(jià)為1600元，內(nèi)部?jī)r(jià)格只要1200元。董明珠曾表示，格力手機(jī)一代銷(xiāo)量幾萬(wàn)臺(tái)左右。

對(duì)于主流手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量幾萬(wàn)臺(tái)可能只是一個(gè)月甚至幾天的量，格力手機(jī)第一代以撲街告終。

2018年，格力又發(fā)布了新一代的格力手機(jī)2代，搭載驍龍820處理器，后置攝像頭1600萬(wàn)像素、前置攝800萬(wàn)像素?cái)z像頭， 前置指紋識(shí)別，它也擁有格力開(kāi)發(fā)的智能家居系統(tǒng)。上架時(shí)售價(jià)是3300元。

知名數(shù)碼博主爆料，格力手機(jī)2代總共生產(chǎn)了30萬(wàn)臺(tái)，因?yàn)閮r(jià)格毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，就賣(mài)了1萬(wàn)臺(tái)就賣(mài)不動(dòng)了，剩下的29萬(wàn)臺(tái)只能內(nèi)部消化。當(dāng)時(shí)格力有9萬(wàn)多員工，人手一臺(tái)，因?yàn)槎髦橐蟾窳T工必須用這款自產(chǎn)手機(jī)。剩下的交給經(jīng)銷(xiāo)商，搞搞活動(dòng)，搭配其他電器出售，才算把這30萬(wàn)臺(tái)“賣(mài)完”。

2019年，第三代格力手機(jī)在格力官網(wǎng)上架，采用5.99英寸18:9比例的屏幕，額頭與下巴非常大，搭載高通驍龍821處理器，后置1200萬(wàn)+ 500萬(wàn)雙攝、前置800萬(wàn)像素?cái)z像頭。驍龍821是高通2016年下半年的產(chǎn)品，安兔兔跑分僅為13萬(wàn)左右，一款2019年發(fā)布的手機(jī)，連驍龍845處理器都沒(méi)用上，售價(jià)還高達(dá)3600元，只能是再度遇冷。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，格力手機(jī)三代在官網(wǎng)上架后，銷(xiāo)量只有區(qū)區(qū)16臺(tái)。

三代產(chǎn)品連續(xù)撲街，但這些在董明珠看來(lái)都不是事。針對(duì)格力手機(jī)銷(xiāo)量不佳、甚至有刷單的嫌疑，董明珠曾回應(yīng)：“誰(shuí)買(mǎi)的不重要，對(duì)于我來(lái)講都是用戶(hù)。”

至于銷(xiāo)售目標(biāo)，董小姐也曾霸氣喊出了5000萬(wàn)臺(tái)的既定銷(xiāo)售目標(biāo)，同時(shí)也表示：“5000萬(wàn)臺(tái)只是一個(gè)理想，不一定要實(shí)現(xiàn)。”但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，手機(jī)不僅僅只是將各個(gè)硬件組裝起來(lái)而已，董老板的“半個(gè)小目標(biāo)”只能是理想。

為何董小姐不放棄做手機(jī)？

自格力在2015年推出手機(jī)時(shí)，其前景就一直不被外界所看好，銷(xiāo)量也是欠佳。盡管如此，董明珠對(duì)格力手機(jī)依舊充滿(mǎn)信心，曾在接受采訪時(shí)表示：“未來(lái)格力會(huì)在商用空調(diào)、小家電、手機(jī)等領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。”

為何董小姐不放棄做手機(jī)？

很簡(jiǎn)單，格力主營(yíng)家電，而家電企業(yè)早已開(kāi)始向智能家居轉(zhuǎn)型，智能家居當(dāng)然需要手機(jī)來(lái)控制，所以格力想用手機(jī)+家電，打造出一套完全屬于格力的智能家居，完成AIOT的進(jìn)化。小米在這方面就做得不錯(cuò)。

還有另外一種意見(jiàn)，格力之所以做手機(jī)，是因?yàn)槎髦楹屠总娫?013年的那場(chǎng)“世紀(jì)賭約”。2013年，雷軍向董明珠發(fā)起挑戰(zhàn)，表示5年內(nèi)如果小米營(yíng)業(yè)額無(wú)法超過(guò)格力，輸給董明珠1塊錢(qián)。董明珠霸氣回應(yīng)：要賭就賭10個(gè)億。

不過(guò)2018年雙方企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)布后，最終格力2018年格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2000.4億元，比小米1749.15億元的營(yíng)收多出了250多億元，格力勝出。在此期間，格力手機(jī)對(duì)于格力的營(yíng)收收入影響幾乎為0。

據(jù)知情人士透露，格力為了做手機(jī)，專(zhuān)門(mén)成了一個(gè)手機(jī)團(tuán)隊(duì)，但手機(jī)業(yè)務(wù)一直沒(méi)有起色，后來(lái)這個(gè)團(tuán)隊(duì)也遭到解散，后面生產(chǎn)的手機(jī)，主要靠代工。

其實(shí)這個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于格力手機(jī)還是有一點(diǎn)貢獻(xiàn)的，雖然不怎么懂做手機(jī)，營(yíng)銷(xiāo)倒是做得不錯(cuò)，至少將董明珠作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面，這個(gè)點(diǎn)子還是相當(dāng)不錯(cuò)的，否則可能連1萬(wàn)臺(tái)都賣(mài)不出去。

在董明珠的堅(jiān)持下，不知道格力手機(jī)還會(huì)不會(huì)有第四代產(chǎn)品？如果有的話(huà)，驍龍865、LPDDR5內(nèi)存和UFS3.0閃存是否能安排上？如果真的出了格力手機(jī)4代，董小姐在直播時(shí)肯定會(huì)推薦，當(dāng)然，網(wǎng)友肯不肯為這位“南方明珠”買(mǎi)單，那就不一定了。

這位制造業(yè)大鱷有一顆做手機(jī)的心，但可能永遠(yuǎn)都不會(huì)成功。