來源：證券時報e公司

在小米春季新品發(fā)布會上，小米公司宣布啟用新LOGO，由于表面來來只是從方形變成了橢圓，而雷軍表示花了200萬元由設計師利用3年時間設計而成，因此，遭遇到一眾網(wǎng)友甚至米粉的連環(huán)吐槽。甚至有網(wǎng)友建議雷軍，“應該立即報警！”

4月6日，雷軍首次重點回應了小米新LOGO話題。他表示，一個成熟的成功品牌只能小改LOGO。“新LOGO雖然看起來只是方形變圓了，其實字體字間距字寬都做了微調(diào)，并且有了小米的字母LOGO。”雷軍稱，新LOGO自己看了兩年才習慣，他最終給出的判斷是，新LOGO顯得年輕、高級、時尚。

雷軍回應很快沖進熱搜。但也同時標志著小米LOGO話題因為正式得到重點回應而告一段落。回溯這一事件的邏輯脈絡，仍有部分謎題有待揭開：為何一向堅忍精明的雷軍這次遭遇網(wǎng)友吐槽被騙？小米200萬元到底化的值不值？這次事件的實質(zhì)，到底是小米的品牌升級，還是一場互聯(lián)網(wǎng)營銷呢？

3年與200萬

按照雷軍此前的表述，這個新LOGO，是由日本國際著名設計師原研哉操刀設計，提出全新的設計理念，為小米品牌視覺融入東方哲學的思考。

新LOGO公布，是在3月30日的小米春季發(fā)布會上橫空出世的，不過此后的很長一段時間，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議和吐槽，有些網(wǎng)友指出，雷總被騙了；有的網(wǎng)友建議雷軍“直接報警”；有的網(wǎng)友分析其中的“東方哲學”是表示小米棱角被磨平了；還有的網(wǎng)友調(diào)侃，“給我100萬，我也可以改名叫原研哉”。

對此，在昨晚的小米11周年特別活動的直播中，雷軍對于小米新LOGO表示，成熟品牌LOGO只能小改，其實很多方面都有調(diào)整。

雷軍稱，你看起來好像是方形變圓形了，實際上里面的字體、字間距都做了很多微調(diào)。并且有了字母LOGO用于手機設備的機身，選擇了銀灰色，比較高級，有未來感覺，而且新LOGO顯得年輕、高級、時尚。

記者在位于北京西二旗附近的小米總部看到，公司內(nèi)外部標識，已經(jīng)啟動了新LOGO。

從多數(shù)產(chǎn)業(yè)巨頭的LOGO變換規(guī)律來看，雷軍所言不虛。例如，此前百度也曾更換采用新版LOGO。新LOGO雖然繼續(xù)以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分組成，不過細節(jié)方面有了一些改動。有網(wǎng)友對比兩家公司時調(diào)侃說，“這樣一看，是不是感覺小米就不虧了？”

一場互聯(lián)網(wǎng)營銷？

實際上，這不僅是小米LOGO的更換。在部分專家看來，小米LOGO事件更像是一場典型的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

畢竟，多年之前聯(lián)想發(fā)布LOGO，曾經(jīng)所花費的營銷費用高達億元。而本次事件中，小米僅僅用了200萬，就達到了全民認知和全網(wǎng)熱議，堪稱又一次把“性價比”做到了極致。

那么，能否真的如網(wǎng)友所說，“給我1萬，就能設計出來一個一摸一樣的”呢？南開大學傳播學院相關品牌專家告訴e公司記者，LOGO的目的是為了加深品牌形象，而昂貴的設計費和頂級的設計師，則是讓品牌走向高端的必然路徑。從目前邏輯推理，小米LOGO的問世，實際上是與小米戰(zhàn)略的迭代密切相關的。

此前，雷軍曾多次發(fā)出靈魂三問：“為何大眾普遍認為小米產(chǎn)品都是中低端？認為小米產(chǎn)品都是代工的、貼牌的？認為小米沒技術(shù)？”這樣的靈魂三問，可以視為幾代中國制造業(yè)企業(yè)的共同迷思。

從小米10和小米11的首發(fā)情況來看，有樂觀的投資者認為，小米已經(jīng)完全實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型。不過也有市場分析認為，小米的高端機型的產(chǎn)品線的搭建與最終放量，均受制于他人的高端核心部件；同時小米從中低端往高端走，也需要以渠道為立足點升級形象系統(tǒng)，弱化性價比，弱化屌絲形象。

從目前跡象來看，小米走向高端化，除了手機之維以外，多數(shù)市場人士認為，在正式進軍的電動車市場也同樣在適配這一戰(zhàn)略。至于其中原因，中國汽車工業(yè)協(xié)會相關人士對記者分析說，一方面，價格更低的產(chǎn)品在成本方面就會受到諸多的限制；另一方面，也不利于小米品牌的高端化。

在小米11周年之際的雷軍個人直播中，雷軍表示，“小米內(nèi)部對于造車的呼聲非常大，很多員工下了請戰(zhàn)書，愿意加入汽車團隊。”至于交付時間雷軍沒有給出明確的說法，但提到了“小米汽車，首戰(zhàn)即決戰(zhàn)。小米有一萬多人的研發(fā)團隊，手機跟汽車有很多技術(shù)是相通的，三年后的汽車新品非常值得期待。”