“逍遙鎮胡辣湯”剛剛消停，“潼關肉夾饃”又上演商標權的糾紛。

河南幾十家小吃店的商戶們向媒體求助稱，他們賣的肉夾饃因帶“潼關”倆字，被陜西“潼關肉夾饃協會”告了，要求他們每家賠償3萬至5萬不等，想要使用“潼關肉夾饃”這個商標，需繳納99800元。據稱全國上百家企業遭遇了此種待遇。陜西潼關縣商業局工作人員回應，目前此事影響面較廣，已經引起關注，潼關縣政府相關領導正在和“潼關肉夾饃協會”的工作人員開會協商。

真是一樣的味道，一樣的配方，“逍遙鎮胡辣湯”剛走，“潼關肉夾饃”又來了。同樣是在河南，就在這幾天，“西華縣逍遙鎮胡辣湯協會”起訴了河南省部分使用“逍遙鎮胡辣湯”招牌的商戶，也提出了類似的要求。目前，“逍遙鎮胡辣湯協會”已被暫停工作。

小本經營的胡辣湯、肉夾饃，被這么3萬、5萬地薅羊毛，實在讓人受不了，這事還有完沒完了？類似“逍遙鎮胡辣湯”“潼關肉夾饃”“沙縣小吃”這樣帶地名的小吃，被地方協會給注冊了商標之后，是不是就可以制霸全國、一統江湖，讓全國的經營戶都給自己打工，坐地收商標特（保）許（護）費呢？

這背后反映出的其實是我國地理標志和商標保護的矛盾，也是集體商標內部的沖突。

商標法的基本原則是“注冊在先”，誰先注冊誰取得商標，理論上誰都可以搶注商標。但是，商標法也有規定，商標中有地理標志的，要求商品應該來源于所標示的地區，避免誤導公眾（但是之前善意取得的也不會撤銷）。

比如，“黃巖蜜橘”必須產自黃巖, “西湖龍井”必須產自杭州西湖，農產品有明確的產地，但是，“潼關肉夾饃”之類小吃的地理商標更麻煩，這些小吃在全國開花，可能最早來源自某地，但是發展到后來就未必是這樣了。

一般是由當地的準官方機構代表全行業申請了一個地理商標，這就考驗協會的“人品”了——是共同發展、做大品牌、實現共贏，還是與民爭利、竭澤而漁？

要明白，雖然同為注冊商標，“可口可樂”品牌是可口可樂公司一手打造的，當然理直氣壯地不許別人使用，但是，“潼關肉夾饃”這樣的商標本身就是集體勞動、地方人文因素的結晶，并不是一人一姓一家鋪子的功勞。所以地方協會代表行業去注冊這樣的地理商標，要擺正位置、端正心態。自己不是去“摘桃子”“當主人”的，而應當是當全行業的“店小二”，提供服務，維護行業健康發展的。

說白了，這些XX協會要明白自己和可口可樂公司的區別——品牌不是自己打造的，雖然法理上有了商標權，但不代表自己就可以禁止經營戶正常經營。

有律師指出，像“潼關”作為一個地名，行業協會不能“把一個公共地名據為己有”。“潼關肉夾饃”品牌背后，是全國范圍內無數的經營戶積累下的口碑和知名度，行業協會該做的不是“薅羊毛”，不許別人用，而是“做大蛋糕”實現品牌共贏。

比如此前曾發生過江蘇江陰的螃蟹養殖戶發抖音詆毀“興化大閘蟹”的事件，興化大閘蟹行業協會就作為“興化大閘蟹”集體商標的權利人，起訴了對方，索賠10萬元。維護行業內商戶的利益，這才是行業協會該干的事。

潼關肉夾饃協會近期有210個開庭公告（截圖）

此外，大家還比較關心“沙縣小吃”商標管理的問題。早在2006年，當地就開始注冊“沙縣小吃”的商標，直到2015年才算注冊成功。按當地的規定，只有具有沙縣戶籍，并加入同業會的會員，方可獲得授權使用，但事實上，還是缺乏有效管理，有老板曾表示：“全成都開店的沙縣人不超過５個”，其余都是“山寨店”。

所以說，哪怕作為小吃界的頂流，進行地理商標的集體管理還是很困難的一件事。本質是因為這些“地名+小吃”的品牌，就是分散經營戶一家一戶打拼出來，很難形成一個“自上而下”的品牌授權管理，而品牌做大之后，很難通過戶籍等手段控制準入。

地理標志商標本身是一把雙刃劍，一方面是在保護品牌，一方面也是排他。行業協會要做到“公心第一”，別把部門利益放到第一位，別急著向內薅羊毛，畢竟品牌不是自己打造的，是無數經營戶的努力成果，做好“店小二”，別當“周扒皮”。來源: 狐度